Le groupe de Moulay Hafid Elalamy se dote d’une nouvelle identité visuelle. La dénomination des filiales assurance du groupe bascule désormais vers Saham Assuance en remplacement de CNIA Saada. Ce changement concerne aussi bien les filiales du groupe au Maroc que celles opérant en Côte d’Ivoire à travers la société Colina ou encore au Kenya où Saham est représenté par Mercantile. La refonte globale de l’architecture des marques de Saham Group se justifie par « le besoin de doter le groupe d’une communication plus cohérente en phase avec son identité d’aujourd’hui », argue Saâd Bendidi, directeur général délégué du groupe Saham, qui vient de boucler son quatrième mois à la tête du holding. Le coût de cette opération s’élève à 22 millions de dirhams.
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